近兩年，護(hù)眼行業(yè)中各類項(xiàng)目模式層出不窮，行業(yè)發(fā)展至今也經(jīng)歷了幾輪大洗禮，傳統(tǒng)眼部養(yǎng)護(hù)觀念慢慢被新的觀念所顛覆，行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式也逐漸地進(jìn)行轉(zhuǎn)變。近期，出現(xiàn)在大眾視野中的美芝眸成為當(dāng)下人的心頭所愛，它以新的理念、新的模式掀起了一股“護(hù)眼潮”。解決眼睛亞健康問題已經(jīng)成為全體國(guó)人的共識(shí)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，讓消費(fèi)者們?cè)谧o(hù)眼這件事上有了更多的參照和對(duì)比，大家對(duì)自身的眼部護(hù)理更加重視。

護(hù)眼凝膠大多數(shù)可以用于改善眼睛部位出現(xiàn)的疲勞和干澀以及疼痛癥狀，同時(shí)還有利于防止眼部出現(xiàn)細(xì)菌感染、病毒性的感染的癥狀，使用期間通常可以緩解眼部疲勞和預(yù)防眼部疾病的效果，對(duì)眼部護(hù)理和眼部保養(yǎng)有較大的好處。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)護(hù)眼凝膠行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

【資料圖】

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及電子產(chǎn)品在人們的生活中的滲透率逐漸上升，眼睛這扇窗戶逐漸變得模糊起來。世界衛(wèi)生組織發(fā)布了第一份《世界視力報(bào)告》，報(bào)告顯示現(xiàn)在全球近視人數(shù)約為26億，19歲以下近視者，為3.12億。尤其是兒童、青少年，近視率不斷上升。

中國(guó)城市青少年近視發(fā)病率很高，高達(dá)67%。過度用眼體現(xiàn)在中國(guó)全體網(wǎng)民中，由此應(yīng)發(fā)的眼部不適癥狀與眼部疾病受到越來越多的關(guān)注，眼部保健品的受歡迎程度也大大加深。

護(hù)眼凝膠行業(yè)市場(chǎng)需求及發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模突破10億，中國(guó)手機(jī)用戶10.8億， 中國(guó)電腦用戶8.97億 ，近2.23億網(wǎng)民是學(xué)生 ，中國(guó)網(wǎng)民平均每日在線 時(shí)間為4.9小時(shí)，平均每天摸手機(jī)150次，每6分鐘看一次手機(jī)，大大引發(fā)了青少年近視和成年人干眼;其中近視患者高達(dá)6億，青少年是近視“重災(zāi)區(qū)”，近 視率居世界第一。全國(guó)青少年總體近視率為53.6%，小學(xué)生近視率45.7%、初中生74.4%、高中生近視率則高達(dá)83.3%。

不僅如此，隨著人們?cè)诠ぷ鳌W(xué)習(xí)、生活中使用手機(jī)、平板電腦等電子產(chǎn)品越來越頻繁，就連成年人也無法避免因用眼過度導(dǎo)致的眼睛問題。眼干、眼澀、視力下降等已經(jīng)成為人們眼睛亞健康的主要表現(xiàn)，現(xiàn)我國(guó)干眼癥人數(shù)高達(dá)3.6億，每5人有1人患干眼， 白領(lǐng)成“重災(zāi)區(qū)”，80%白領(lǐng)的眼睛出現(xiàn)“亞健 康”。我國(guó)白內(nèi)障患者占全球總數(shù)1/3，超過6000萬白內(nèi)障患者人群，其中主要為中老年。眼睛亞健康已引發(fā)社會(huì)關(guān)注，人們也越來越注重眼睛的養(yǎng)護(hù)。

由于長(zhǎng)時(shí)間的用眼，眼睛干澀、酸脹，視物模糊甚至視力下降，頻繁出現(xiàn)在中我國(guó)年輕人群體中。而老年人群體中，年齡性相關(guān)性黃斑變性(AMD)是全球50歲以上成年人首要致盲疾病之一，這類病在我國(guó)患病人數(shù)超過3000萬，并且每年以30萬人次的速度增加。

眼周皮膚是全身皮膚最薄的部位，由于缺少皮下脂肪、彈性纖維和膠原結(jié)構(gòu)，支撐結(jié)構(gòu)薄弱，因此眼周最容易產(chǎn)生皺紋、眼袋、黑眼圈。隨著越來越多的消費(fèi)者意識(shí)到眼部護(hù)理的重要性，也帶動(dòng)了眼部護(hù)理產(chǎn)品的增長(zhǎng)。

近兩年，眼部護(hù)理是成交金額與互聯(lián)網(wǎng)聲量占比實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)的美容護(hù)理品類之一，眼部護(hù)理品類的銷售額一直處于上漲態(tài)勢(shì)。我國(guó)眼部護(hù)理品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)17.9%，預(yù)計(jì)2023年有望突破390.4億元。

從價(jià)格帶來看，眼部護(hù)理產(chǎn)品的銷量主要集中在200元以下的中低端產(chǎn)品，銷量占比為60%，特別是百元以下的價(jià)格區(qū)間，競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，銷量占比高達(dá)50%。目前，抗衰已成為護(hù)膚市場(chǎng)的剛需，由于眼周皮膚是整個(gè)面部皮膚中最容易衰老的部位，消費(fèi)者對(duì)眼部護(hù)理品類的關(guān)注度自然會(huì)不斷增加。同時(shí)，在消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)推動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)于眼部護(hù)理產(chǎn)品的需求會(huì)更加精致和細(xì)分，而眼膜恰好被視為最符合精細(xì)化護(hù)膚趨勢(shì)的品類之一，其市場(chǎng)必然會(huì)迎來進(jìn)一步的增長(zhǎng)。

護(hù)眼凝膠最好在晚上睡覺前使用。因?yàn)樽o(hù)眼凝膠相對(duì)黏稠，因此如果在白天使用，可能會(huì)使許多患者感到粘稠，影響視力。其次凝膠的使用方法應(yīng)該是用手扒開下眼瞼，暴露出結(jié)膜囊這個(gè)組織，然后把凝膠均勻地?cái)D在結(jié)膜囊里面。

對(duì)于新興市場(chǎng)而言，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌認(rèn)知都需要持續(xù)地進(jìn)行培育，革新的市場(chǎng)形態(tài)、復(fù)雜的消費(fèi)環(huán)境、多變的人群偏好都決定了未來商業(yè)里，光有好的產(chǎn)品還不夠，還需要一套與之相匹配的、能夠給消費(fèi)人群帶來更多價(jià)值體驗(yàn)的完整的解決方案，才能與消費(fèi)者形成更強(qiáng)的粘性。

本報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外護(hù)眼凝膠行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對(duì)我國(guó)行業(yè)市場(chǎng)情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢(shì)作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及行業(yè)投資情況，報(bào)告還對(duì)護(hù)眼凝膠下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討，是護(hù)眼凝膠及相關(guān)企業(yè)、投資部門、研究機(jī)構(gòu)準(zhǔn)確了解目前中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握護(hù)眼凝膠行業(yè)發(fā)展方向，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策提供重要參考的依據(jù)。

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