隨著各地中小學開始陸續開學，這個暑期也即將結束。多元的出游人群，選擇多元的文旅項目：未成年人以研學游為主，注重旅游中的歷史文化含量；年輕人更喜潮流玩法，“村超”、國風國韻備受青睞；中老年傾向“慢生活”，健康療養、山間避暑、海邊度假撫慰日常辛勞。

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中國旅游研究院的最新數據顯示，今年暑期全國國內旅游人數達18.39億人次，占全年國內旅游出游人數的28.1%；實現國內旅游收入1.21萬億元，約占全年國內旅游收入的28.7%。今年暑期的旅游熱度明顯高于2019年同期，多數目的地接待游客人數達到歷史最高水平。

7月1日至8月29日，全國公安機關出入境管理機構共簽發普通護照342萬本、往來港澳臺通行證及簽注1858.5萬本次，環比分別上升7.1%、27.5%。全國邊檢機關共查驗出入境人員8241.3萬人次，日均139.7萬人次，環比增長19.88%。

高溫催生避暑游

打造旅游消費新市場

進“威”趕海成為“暑期檔”旅游新方式

今年暑期，全國各地出現的高溫讓人們避暑旅游的需求集中釋放，濱海、山野露營等旅游資源吸引了各地游客。

同時，“擁抱鄉野”的沉浸式露營也成為今夏休閑避暑游的新風向。山水為幕草為席，一頂頂帳篷撐起了“詩和遠方”。

避暑旅游，是一個具有上萬億元旅游消費潛力的新興市場。今年暑期特別炎熱，海邊、湖邊、山區、草原、森林，甚至包括城市的一些主題公園，都擁滿了消夏避暑納涼的人群，很多人候鳥式地在全國范圍內避暑。避暑旅游變成了廣大城鄉居民共同的追求。

演出市場精彩不斷

游客在西安長安十二時辰主題街區觀看唐風演藝《萬邦來朝》

暑假期間，形式多樣的沉浸式旅游演藝格外火爆。在湖北，為順應暑期市場需求，長江上“漂移式”演繹武漢故事的《知音號》除夜場外，又增開了平日雙場演出。在湖南張家界，多空間沉浸式演藝《遇見大庸》每晚連演兩場，還是供不應求。

沉浸式主題街區同樣人氣高漲。有著近400年歷史的遼寧沈陽中街步行街，以國潮換裝、沉浸演出等特色內容，吸引來自全國各地的游客。坐落在陜西西安的大唐不夜城主題街區，今年6月以來日均客流量高達30萬人次，不僅拉動休閑業態協同發展，還帶火了漢服妝造等特色產業。

為了應對暑期客流高峰，位于北京的國家大劇院公共演出空間在各大劇場開演前都會上演一場小型音樂會。暑假期間，國家大劇院日均客流達到7000到8000人次，觀演人數同比增加了200%。

伴隨“國潮”“國風”熱，傳統藝術彰顯出強大的市場號召力。河南豫劇院一團的《豫劇傳統折子戲專場》在河南藝術中心上演，許多年輕觀眾穿著漢服走進劇場看演出，臺上臺下傳遞著文化傳承的自信與活力。

撬動文旅消費市場的還有各類演唱會、音樂節、戲劇節。6月底7月初，“周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會”在海南海口連辦4場，帶動旅游收入9.76億元；8月初，“TFBOYS十年之約演唱會”在西安舉辦期間，帶動旅游收入4.16億元。

研學游熱度上漲

7月30日，在天津數字藝術博物館，學生們沉浸式參觀油畫藝術作品。

今年暑期，研學游熱度上漲。在湖南，超過3萬名學生走進韶山紅色教育基地，追尋紅色記憶、傳承紅色基因，樹立正確的人生觀、價值觀。長沙博物館推出名為“穿越小達人”的自主趣味參觀，活動根據不同年齡段的孩子開設不同主題的社會實踐。在“文字里的長沙”主題探索活動中，孩子們在展廳里尋找不同時代“長沙”二字的奧秘。

國家海洋博物館與天津數字藝術博物館聯合推出主題為“海洋文化·藝術探索雙驅之旅”的暑期研學營。

在上海市歷史博物館，“長江口二號科學考古進行時”展覽設計了探秘展覽、親子知識秀、兒童光影劇等系列活動。在博物館的戶外庭院，還有豐富的手工活動和游戲，讓觀眾感受獨特的博物館夜間氛圍。

研學也不僅僅熱在城市。在河南省洛陽市孟津區朝陽鎮南石山村，國家級非遺“唐三彩燒制技藝”吸引眾多研學游團隊學習體驗；在甘肅省隴南市康縣長壩鎮山根村，其打造的高等院校研學寫生實踐地正贏得越來越多認可……

在玩中游，在游中學，重文化、重體驗、重趣味的研學游，激發了文旅消費的新活力，為文旅市場添柴加薪。

“菜市場+旅游”

體會城市煙火氣

這個暑期，人們的旅游方式正在從傳統的觀光游向深度游轉變，其中菜市場成為了了解一個城市的窗口。在云南昆明，逛菜市場成為人們沉浸式了解云南風土人情、感受云南煙火氣的新“景點”。

北京三源里菜市場更像是一條傳統的商業街。市場里面的商品種類齊全，天南地北、海內海外，只要跟吃沾邊的應有盡有。這里不但干凈整潔，而且充滿藝術氣息，不時還會有一些新書發布會、書畫展之類的文化活動。

古蕩農貿市場是浙江杭州最早的五星級明星市場，也是外籍友人體驗杭州風情的重要窗口，堪稱國內網紅菜市場的“鼻祖”。

玉林綜合市場是成都市內著名的網紅街區之一。在這里，不僅可以深入了解傳統川菜的文化背景，還能深切感受到這座城市“來了就不想走”的獨特魅力。

文博熱持續升溫

文創產品受青睞

河南博物院玉佩棒棒糖

今年暑假，“博物館熱”持續升溫，與之同樣火熱的還有博物館文創。以院藏文物青玉人首蛇身玉佩為原型，河南博物院的玉佩棒棒糖每日銷量超1500份；故宮博物院推出的松鶴延年創意升降水果簽，累計銷售上千件；中國國家圖書館“甲骨文”系列文創產品銷量已達7萬余件……

在浙江紹興越城區，古城奇妙夜活動現場還原了唐宋時期百人踏歌的盛景，現場設置了乞巧茶宴、國風運動會等一系列活動。

圍繞著牡丹瓷，河南洛陽研發了1000多個品種的文創產品，類型涵蓋城市、家裝藝術等等，讓歷史文化以看得見、摸得著、用得到的方式走近游客，成為獨具特色的洛陽文旅名片。

廣東省博物館推出的“南海I號”水下考古盲盒，是盲盒更是DIY產品。在盲盒中，不僅有水下考古發掘的瓷器、鐵器展示，還將沉船的整體打撈過程在打開盲盒時得到展現。

四川廣漢三星堆博物館的“‘三星堆X號坑考古記’教育體驗盒”采用場景化的構造方式，將考古現場等比例微縮，并設置有在線考古報告，讓體驗者在體驗考古的同時了解相關知識。

暑期市場數據表明，旅游業已經進入復蘇向上新通道。相信即將到來的中秋、國慶節假日旅游和全年旅游經濟將持續向好。

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