近日，由鄧超、俞白眉執導的《中國乒乓之絕地反擊》宣布定檔2023年大年初一(1月22日)，2023年“春節檔”由此也增加至七部影片。

2022年對于中國影業而言，可謂是最艱難的一年。全年全國電影市場總票房300.67億元，同比減少37.0%；觀影人次7.12億，同比減少39.1%。2023年元旦檔延續頹勢，據貓眼專業版，2023年元旦檔(2022年12月31日-2023年1月2日)票房約5.55億元，同比下降約46%。

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因此，2023年春節檔能否扛起行業復蘇成為業內最為關注的話題，在“最強春節檔”呼聲下，今年的春節檔也有可能是“最貴春節檔”。

七部影片角逐春節檔

截至目前，2023年春節檔已有7部電影定檔，除《中國乒乓之絕地反擊》，還有郭帆導演，吳京等人主演的《流浪地球2》；張藝謀導演，沈騰、易烊千璽等主演的《滿江紅》；程耳導演，梁朝偉、王一博等主演的《無名》；蘇倫導演，雷佳音、張小斐、張宥浩等主演的《交換人生》以及動畫片《深海》、《熊出沒·伴我“熊芯”》。

除2020年因疫情原因影院暫停營業，2014年以來的春節檔不少于7部的年份僅有2015年、2019年、2021年。這意味著，以目前已經定檔了7部電影來看，2023年可算是近十年春節檔又一個大年。

從貓眼專業版公布的實時想看人數看，《流浪地球2》、《滿江紅》、《無名》、《熊出沒·伴我“熊芯”》等熱度相對較高，《流浪地球2》實時想看人數超80萬，《滿江紅》超40萬，《無名》超30萬，《熊出沒·伴我“熊芯”》超20萬，剛剛宣布定檔的《中國乒乓之絕地反擊》熱點也在迅速攀升，截至目前，實時想看人數接近8萬。

春節檔作為全年中最重要的檔期，對電影市場全年票房的貢獻度可謂占據鰲頭。2018年、2019年春節檔票房對全年票房的貢獻率分別為9.5%、9.2%，但到了2021年、2022年這一數字接連上漲到了16.67%、20.17%。

因此，春節檔向來是“兵家必爭之地”，但并不是每部影片都能分得美羹。近幾年來，觀眾的觀影心態更加理性成熟，對優質內容的要求水漲船高，故事能否引發觀眾的情感共振成為決定影片口碑的關鍵。無論是2019年的《流浪地球》，還是2021年的《你好，李煥英》，2022年的《長津湖之水門橋》、《這個殺手不太冷靜》，都充分說明了優質內容在春節檔的重要性。

2019年，《流浪地球》進駐春節檔。彼時，作為一部國產科幻，在收入票房第四的情況下成功逆襲，最終取得了46.86億票房。不僅在春節檔成功奪冠，也被認為是開啟了國產科幻元年的代表作。

《流浪地球2》將在2023年春節檔上映，目前熱度排在第一，能否拯救春節檔還未知。《滿江紅》熱度其次，陣容中有沈騰、雷佳音、岳云鵬等，有可能成為春節檔的一大期待。

不過，今年春節檔也有可能是“最貴春節檔”。近期，《阿凡達2》上映時便引發了一波“高票價爭議”。首映活動上，部分地區甚至賣出超350元一張的電影票，讓影迷直呼“吃不消”。而燈塔平臺的數據顯示，《阿凡達2》的平均票價為87元左右，IMAX平均票價124元左右。

據統計，2022年國內電影市場平均票價為42.1元，扣除服務費后為37.9元，分別同比增加了3.06%和3.40%，達到了歷年來最高位。

中原證券認為，票價上漲主要是由于電影市場面臨較大壓力時，影院通過提升平均票價以減少淡季損失，但同時內容端的缺失以及對病毒傳播的擔憂影響下，平均票價的提升反而會對觀影人次帶來負面影響，導致觀影人次的下滑幅度要略高于票房的下滑幅度。

市場對影業復蘇充滿期待

盡管在疫情防控政策不斷優化背景下，元旦檔不及預期，尤其是《阿凡達2》的預期票房明顯下降，但市場對2023年春節檔依然充滿期待。

據國家電影局發布數據，2022年全國電影市場總票房300.67億元，同比減少37.0%，觀影人次7.12億，同比減少39.1%。以2019年641.49億元的票房以及17.28億的觀影人次為基準，恢復率分別為46.9%和41.2%。

元旦檔票房同樣表現不佳，據貓眼專業版，2023年元旦檔票房約5.55億元，約為2019年元旦檔的55%，同比下降約46%。觀影人次上，2023年元旦檔0.13億人次，同比下降約49%；平均票價43.99元，同比上漲約6%。

元旦檔票房主要由《阿凡達2》、《想見你》、《絕望主夫》貢獻。其中《阿凡達2》占據票房頭名，票房共計2.81億元，占元旦檔總票房約5成；《想見你》、《絕望主夫》票房分別為1.24億元、1.21億元。

盡管如此，在疫情防控政策優化后，電影市場已逐漸恢復活力。據貓眼專業版，2022年12月12日-2022年12月18日，北京院線周票房大幅反彈至2610.4萬元，環比+1141%；廣州周票房1483.6萬元，環比+218%；成都周票房2028.1萬元，環比+504%；石家莊周票房199.3萬元，環比+402%。全國周票房4.4億元，環比+276%。

中原證券認為，國內電影市場已具備復蘇條件，一方面政策的調整使未來影院面臨政策性經營限制的可能性大幅降低，在影院快速響應下，目前國內影院營業率已回升至80%以上。另一方面，2022年由于各種原因未能如期上映的影片為2023年及以后的電影市場形成內容儲備，未來上映后有望帶動觀眾需求。

中原證券預計，感染高峰過后，社會面的各種娛樂活動以及消費需求將恢復，在2022年行業較低的基數上，2023年國內電影市場有望迎來較好的增長。假設2023年國內電影市場票房恢復率能夠達到2019年的80%-90%，則對應票房能夠達到約513億元-577億元，相比2022年增長幅度在70%以上。

2023年春節檔方面，《流浪地球2》背后有中國電影、萬達影視、華策影視、華誼兄弟、上海電影、橫店影視等主導或參與投資；《滿江紅》有光線傳媒、中國電影等主導或參與投資；《無名》為博納影業出品；《熊出沒·伴我熊芯》有橫店影視、中國電影、萬達電影、華策影視等主導或參與投資；《深海》由光線傳媒出品。

關鍵詞 同比減少 絕地反擊 同比下降